Content är egentligen ett ord som hämtats in från engelskan, således är dess användning på svenska inte helt korrekt. Detta är dock något som förbises och många använder begreppet content även på svenska.

Så vad menar man egentligen med content? Direktöversatt betyder det innehåll. Det är alltså innehållet på en webbplats, app eller dylikt som åsyftas. Våra skribenter kallar sig ofta förc content writers, vilket blir den engelska motsvarigheten.

Det är även vanligt att man stöter på rollen som ”content creator”, det betyder på svenska något i stil med innehållsskapare och är en väldigt bred term som ofta används för video- och ljudproducenter.

Förr i tiden pratade man mycket om copywriters, deras roll var oftast att fylla webbplatser med textinnehåll. Idag används begreppen content writer och copywriter nästan lika ofta.

Content kontra textinnehåll

Generellt sett kan man säga att man oftast syftar på textinnehåll när man pratar om content inom det svenska språket. Det är dock inte helt korrekt då begreppet omfattar alla sorters innehåll, det kan vara videocontent, bilder, text eller ljud.

Content är enkelt sagt det man fyller en sida med. Textinnehåll är därför en typ av content, men absolut inte den enda typen.

Historiskt sett har svenska språkinstitut och företag inte använt sig av begreppet content, snarare har man talat om copy. Idag används de båda, och i takt med att språket blir mer internationellt tror vi att de yngre generationerna kommer att använda det engelska begreppet oftare än den svenska motsvarigheten.

Olika typer av content

Det finns olika typer av content man kan stöta på när man surfar på nätet. De huvudsakliga svenska content-kategorierna är som följer:

• Text
• Siffror
• Video
• Ljud
• Foto

Inom dessa fem kategorier finns det även flera underkategorier. Det handlar om innehåll som använder en av de fem typerna för att förmedla information.

Exempelvis kan man använda sig av tabeller, infografik, podcasts, bildspel och så vidare.

Syftet med content

Oavsett om du är ute efter content på svenska eller annat språk är det allra viktigaste syftet. Är du ute efter marknadsföring eller vill du informera? Baserat på ditt syfte går det att avgöra vilken typ av innehåll som lämpar sig bäst för ändamålet.

Att läsa igenom långa stycken av ren text kan bli en utmaning för många. I dessa fall kan video eller ljud passa bättre. Å andra sidan finns det personer som hellre läser i sitt egna tempo.

Därför är det bra att nå ut via flera kanaler. Social media har blivit en allt vanligare plattform för bolag att nå ut till sina kunder. Här kan man kombinera text med video för att så många som möjligt ska kunna ta åt sig av det som förmedlas.

Vi på SEO Content Services arbetar främst med textinnehåll då det är här vi är som starkast. Våra skribenter har lång erfarenhet av att skriva texter som är anpassade för sökmotorer som Google.

Olika yrken och vad de innebär

Den som surfat runt ett tag på jobbsidor som Linkedin har garanterat stött på ett och annat jobb som är relaterat till ordet content.

Här reder vi ut några av de vanligaste arbetsrollerna som jobbar med olika former av innehåll:

• Content Writer – På svenska säger vi skribent. En som skriver textinnehåll för webben, social media och andra kanaler. Hos oss kan du få hjälp av expertskribenter som arbetat i denna roll under många år.
• Content Editor – På svenska motsvarar det en redaktör. I denna arbetsroll arbetar man med att beställa textinnehåll och redigera det. Det är ofta redaktören som bestämmer vad som ska publiceras samt har kontakten med skribenterna.
• Content Manager – Finns ingen direktöversättning på svenska, man kan säga att det är lite som en redaktör som även jobbar med marknadsföring. En Content Manager arbetar ofta med att hantera webbplatsen, beställa texter, sätta upp planer för hur och när innehåll ska publiceras samt med SEO. I rollen ingår marknadsundersökning som ska driva webbsidan framåt.
• Content Creator – En roll som motsvarar skribentrollen men med rörligt material inkluderat.
• Content Marketer – Detta är en bred roll som på svenska betyder marknadsförare. Yrket omfattar marknadsföring med hjälp av innehåll. Rollen kan variera kraftigt från företag till företag. En så kallad content marketer arbetar med just content marketing, som betyder marknadsföring.

Vad är content marketing?

Med content marketing menas i regel all form av marknadsföring som görs via egna kanaler. Ska man vara petig betyder det ordagrant innehållsmarknadsföring, men det är ju väldigt svårt att marknadsföra utan innehåll – därför blir begreppet lite onödigt långt.

I dagens digitala värld blir marknadsföring via sociala medier som Facebook (Meta), Instagram och TikTok allt vanligare. Anledningarna till det är framförallt kostnaden och hur enkelt man kan nå ut till eventuella kunder.

Man behöver inte längre använda sig av dyra marknadsföringsbyråer för att nå ut, inte heller TV- eller radioreklam. Sanningen är att folk är mer avslappnade när de surfar på social media och därför även mer mottagliga. Varje dag kan man se hur videosnuttar blir virala och når miljontals tittare, något som kostar skjortan via de äldre, mer traditionella kanalerna för marknadsföring.

Därför väljer många företag idag istället att anställa en person som får ansvara för att skapa content. De sparar pengar samtidigt som de själva får välja exakt hur de vill framstå.

Content marketing för alla

Eftersom att content marketing betyder marknadsföring på svenska har du säkert redan listat ut de vanligaste kanalerna för detta. Vi tänkte ändå gå igenom några enkla sätt som alla kan börja marknadsföra sina företag på.

Social media

En typ av marknadsföring som blivit superviktig för småföretag och startups är aktivitet på sociala medier. Det handlar om informativa inlägg som undervisar slutkunden om tjänsten eller produkten som säljs.

Utöver det kan man även interagera direkt med sina kunder, något som tidigare inte vart möjligt på samma sätt.

SEO

Det absolut viktigaste sättet för ett företag att hitta kunder är att ranka högt på sökmotorer som Google och Bing. SEO står för Search Engine Optimization och handlar om att optimera innehållet på sin webbplats för att driva organisk traffik.

Vi på SEO Content Services arbetar med just detta och erbjuder SEO-hjälp så att du får bättre textinnehåll baserat på Googles E-E-A-T-standarder.

Bloggar

Bloggar har länge erbjudit marknadsföring till företag genom inlägg som behandlar deras tjänster och produkter. Content Creators kan även skriva texter och skapa videoklipp som ska publiceras på olika bloggar i marknadsföringssyften.

Oftast betalar man per inlägg och når på så vis ut till läsare som annars kanske inte hade hört talas om produkten.

Nyhetsbrev

E-post och nyhetsbrev är ett vanligt sätt att nå ut till kunder som redan handlat ens produkt. Den som arbetar med content har troligen fått skriva ett och annat utskick i sina dagar. För att denna metod ska vara effektiv behövs i regel en bra kundbas, antingen tidigare kunder eller inköpta list med e-postadresser.

Utöver ovan nämnda marknadsföringskanaler finns det massor av andra sätt man kan nå sin slutkund. Det är bara ett axplock från den internationella och svenska content-världen.

Vanliga frågor om content på svenska